2017年，AdMaster联合腾讯QQ共推《年轻洞察白皮书》，全面揭示年轻人品牌态度和媒介行为。
1年轻人群到底喜欢什么？
l 娱乐喜好，年轻人还是娱乐为主；
l 媒介习惯，互联网、综艺节目等；
l 品牌消费，与品牌相关更容易被重视。
先看看年轻人品牌态度是什么样子？
从数据来看跟我们传统泛人群来看基本上一致的，最多是消费电子、汽车、护肤美妆、奢侈品、个人护理。年轻人群最爱讨论的消费电子品牌 Top10，与总体人群是一致的，iPhone讨论热度碾压各品牌，这不是一部手机，而是一个符号。
大学生也是这样，为什么？看看很多促进大学生信用金融的公司，快手怎么看被别人点赞他们回答我iPhone7，快手怎么看被别人点赞你一个月只还一百块钱有可以买，他们引导今天Iphone变成一种形象。你后面看到更多类似的营销，年轻人喜欢讨论的汽车品牌，跟我们普通人在百度搜得不一样，百度很务实的，全是量产车型，大众、丰田、本田，不代表年轻人一定都买这些，起码年轻人有梦想的。很多人开宝马、奥迪来的，未来共享经济，像共享单车，为什么不把宝马X1放在里面，也可以，买X1就会未来买X5、X6、X7，都是有可能的。
再看看美妆品牌，会有略微的不同，既有国际的大牌，但是没有传统欧美的牌子，还有很多年轻人，就是国内一些新贵，我们有一个客户叫做完美，他们对数据要求非常高，他们看到90后做了什么，还有阿芙精油，淘品牌出身，这些非常多。对于美妆类大家机会更大，不是说只有大品牌才能剥夺年轻人，好的也要看，本土接地气的要看，好的也要看。我们到什么程度？我不太认识。有一个明星做了一款口红，以至于某外资大品牌的口红厂商说，我出一千块钱，你们任何一个员工能拿到这个口红让我看看长什么样子，我居然拿不到，淘宝买不到，到这种程度，就被封为神话一样的存在。
年轻人最喜欢奢侈品牌，基本上一致的，年轻人还是懂经典的奢侈品牌。我们想在年轻人中打造一个新的奢侈品牌，反而挺难的，因为奢侈品真正的需要沉淀的。年轻人懂得LV到底给谁看的？LV广告不是给高端人看的，大家觉得它好就是好。这里面我们看到品牌有差异。
个人护理品牌里面其实我们可以看到，可谈性相对较低品类，还有云南白药、飘柔。我发现这些领域会用互联网的品牌往往会好很多。六神做了很多，飘柔、云南白药，今天90后，不会用互联网你很难。刚才我谈到被细分化的功能需求，做一个PPT，到底应该大而全，还是应该小而美，今天看见我们客户宝洁面临压力就是我们做一款牙膏也好，它的佳洁士是所有功能都有的牙膏。但是它的市场不断被拆分，被拆分有止血的云南白药牙膏，冷酸灵牙膏，今天在90后和新一代人群中细分市场，越精专你会花更少的钱达到大品牌达不到的作用。
2年轻人的品牌态度
1、对于豪华品牌
他们并不很仰视，他们比我们更客观，比80后更冷静更客观。但是他们对豪华品牌有更多知识了解。
2、对于大众品牌
他们追求的一定更真实，更能接触到过程，品牌要有共鸣，产品要有创新。
3、对于小品牌
他们可能需要小众、情怀、逗逼，不一定大牌，但是要与众不同。如果你是传统的行业今天想做一些改变，想覆盖更多的人群，你要有这个决心有更大的突破。
3年轻人愿意为什么买单？
第一类是时间。时间我们定义为更少的等待、更快产品更新、更实时的交互体验。新一代的90后，你不要装，他不能等。 80后为了看一个电视剧等到八点档，等了半天看一集，你说今天有新闻跳了，我还愿意再等一星期。但是今天我们通宵看30集，还可以看两遍，打游戏一样，回合式不行，你要慢慢及时的战略，时间对于90后来讲非常重要。产品更新要快，互动直播、弹幕，为了表达更快速，立马有反馈。
第二类是身份。身份是双刃剑，及需要身份认同也需要身份的区隔。身份的认同我打上标签的时候，你就知道我有什么品位，我代表二次元的什么东西。前提是你这个东西能不能让人信得过。身份区隔就是，你们如果谁都有的东西，我立马转身去找下一个不一样的东西。大家看看设计有多好的元素，新的方式组合，给大家很多的丰富东西。
第三类是趣味。行走的表情包已经成为新一代的生活方式。
第四类是审美。住重要的是为了美。颜值档、追时尚，比美更美，永远没有最美。
4年轻人的娱乐喜好
看看年轻人喜好我们定义为三个方向来看快手怎么看被别人点赞：
二次元
明星
影视动漫
首先看看影视动漫、音乐游戏，年轻人永远的选择，电影电视仍然是90后非常重要的一部分兴趣爱好的来源，动漫、综艺。网络科技、文学。所以可以看到影视网剧网综异常的火爆，时间是有限的。一个人除了睡觉、吃饭之外，你看这个基本上会被分流。年轻人娱乐消费特点就是爱分享、爱互动、爱创作。前面几个都不难理解，点赞、评论、转发、发弹幕。最后是二次创作。二次创作就是他自己要做点什么东西，在我那个年代从来没有说二次创作，今天可以引导二次创作，这是非常好的，大家可以引导区做二次创作。
古装奇幻类和青春校园类的IP改变影视剧更受年轻人群的青睐，目前从数据看是这样的。今天我们网络可以跟电视相抗衡的。再看看他不喜欢看什么，其实宫斗类、都市爱情、悬疑谍战、罪案，八点档基本上都不喜欢看。
综艺节目年轻人更喜欢竞技、角色体验类节目，这里面结合了很多人气明星，所以追星也可能是他的因素。明星+经济看起来是效果比较好的保障，目前大家都这么去玩，谁也不敢单独拆开这些东西。刚才提到一个东西就是恋爱主题的节目，我们看两个节目《我们相爱吧》，一个是《爱情保卫战》。前面据我所知这是比较喜庆的东西，往好方向发展的。那个挽救很糟糕的事情做的，从消费者心态来讲大家对好的事情还是比较崇敬的，没有那么邪恶。
《奇葩说》的贡献度也很好。而《金星秀》在90后中就不怎么受欢迎，数据反映是现实的，我们需要解读它，这个数据不能完全解读原因。年轻人群爱看争议话题和大胆奇葩观点。所有赞助里面我们数据显示口播类是效果最好的，加一个背景板是锦上添花了。
明星大家都喜欢，年轻人更喜欢追星，追星分布，明星年龄层分布。追星也有心电图，今天我们看到平时大家很努力的，在周末的时候闲暇起来，我们看一些明星追星的东西，大家投广告和做很多赞助，时间点要错开。
年轻人群喜欢什么明星？TFBOYS这种，要抢着买，今天不分享很多怎么找明星赞助，用得好会抢着买，每个人有不同阵营，总体来看大部分明星自己偏90后的风格。
刚才提到喜欢什么样的明星？从数据来看基本上两类，一个是颜值，我把颜值细节给大家弄好了，旁边是人Tao设Lu，就是人物设定的意思。什么是好的明星？萌点怎么来？都是套路。
二次元，年轻人的专属标签。今天二次元成为主流标签，以前二次元是第二类的文化，今天变成主流文化，今天提到90后不会用二次元非常糟糕。二次元各有不同，左边是男人，右边是女人。
左边讲动画片，《一拳超人》有人看过吗？《死神》和《火影忍者》。而且现在有更多东西大家用这个做题材，《一拳超人》引进比较少的，尤其是《火影忍者》IP非常火了，《一拳超人》就是逻辑笨到不能再笨，一个主角永远是胜的。右边女生更复杂一些，就是各种美相关的东西。二次元里面大家选择，大家都回去细分，或者APP看到，有男性、女性喜欢的号，这两个交结特别少，男人和女人打得方式其实不同。
三次元和二次元的意义，90后觉得三次元很现实，微信是三次元的世界，属于近景社交。QQ像是二次元的东西，二次元对年轻人意味什么？意味着他们内心世界，他们的梦想。所以他们现在对现实各种梦想和崇敬全部放在那里面，我们所有品牌，很多时候是满足他们的内心，所以去了解二次元的世界非常重要。
从B站的热播榜来看，动漫正在从青少年亚文化逐渐成为年轻人群主流文化，90后不懂二次元，基本上效率大打折扣。这一排我完全没有看过，但是如果想了解90后，大家要做点功课，能不能理解再说，起码知道一些。
假期时间点特别好，不同时间点对于B站播放量有非常大的影响，影响意味着关注度，90后那个时间都在干这个，不要在那个时间干其他的事情，你的关注度效率会大大提升。
奇幻题材为主的动画片、游戏片，反过来讲它直接影响了我们今天的影视，因为很多从漫画改编的影视现在越来越多，各种各样的IP，目前看到90后对奇幻、热血、校园三类最爱，拿它改编的各种IP类的电视剧应该比较受到欢迎的。后面小众类的成功几率偏低。
5年轻人群媒介习惯
年轻人的媒介喜欢，他们喜欢APP，首先我们定义年轻人是互联网的原住民，怎么理解？起早贪黑，起得比平均人早，睡得比平均人晚。90后其实应该挺能睡的，比我们能睡，每天睡五个小时，为什么？早上起来打打怪打打游戏，还有个人组个局，然后再去上学。今天上学这个事情比我上班还早，一定比别人起得早。因为移动端都是你起来之后，在你出门前那个时间，他们没有车，你坐公交的话有机会互动，但是你骑自行车不行，对于白领更不能，因为开车更不可能看，今天我们看到做微信公众号，我们发文章是大家上班的时间，那时候过了高峰，做地铁人信号非常差，不要发图文信息，发文字更容易传播。晚上时间是很好的时间，可以把流量定在那个时候，可能得到更好的效果。
很明显他们APP的使用率高很多，移动互联网的使用时间比普通人的平均水平高30%，APP打开数量高27%，如果展开的话，我们其实看到APP的存活量、平均互动量都会高3倍不止，我手机APP可能有30个，常用的APP不超过10个，很多年轻人月度使用APP数量至少是50倍，这里面会有很大差距。
除了QQ，年轻人还爱在哪些APP出没？通过腾讯大数据和我们分析得来的。球球大作战有人玩过吗？王者荣耀有人玩过吗？阴阳师呢？阴阳师月收入过五个亿，这是他们常玩的。动漫有哗哩哗哩动漫。还有学习类的、直播类的。刚才提到比较多的快手这些，直播类具体还要细看。我们专门做过直播的分析报告，直播分类型的，你比如说分经济类、各种类型，如果你用错了平台效果很糟糕。
消费意愿这件事情，我们愿意为内容付费，其实他们愿意为线上方式而付费，水电房租煤，如果我用传统的方式做，他会笑话我的。他说这东西手机就能做，为什么还线下去做这件事情，这里面会有明显的区隔。他们线下消费能力也会很高。如果大家看到直播这件事情，直播这个平台直接带动消费的，但是所有直播当中有几类产生消费，一个最好是3C、美妆相关的，另外一千块钱一下更容易促进消费。周大福找柳岩做得直播，最后结果大概花了几十万，老板直接说这是非常失败的方案，一个都没有卖出去，因为首先它卖东西，七千多块钱的金饰，靠直播你再信任，不得掂掂重要吗？反过来一款口红卖成爆款。
简单总结一下，从媒介习惯来讲更多是原住民的状态，所以他们是忠诚的使用者。从喜好来讲二次元、影视娱乐、虚拟与现实的交织，以及明星的话他们更多是行动派。品牌消费更多接受时间、趣味、身份区隔或者是标签化，以及审美这件事情都会有差异化。
王总从90后洞察白皮书深度解读，从大数据方面还原了90后的行为，后面的动机及其体验。我们从90后自我的阐释，一直到大数据深度的解读，我们具体做营销怎么去做，还需要将数据和营销实践结合。
标签： #快手怎么看被别人点赞
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